栗コラム

駅からあったまる温泉とは?東武鉄道のすてきポスター、みんな見たかな

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こんにちは。観光ポスターファンの管理人です。今日は東武鉄道さんの鬼怒川(きぬがわ)温泉の観光ポスターを紹介します。駅にはたくさん観光ポスターがある中で、見た瞬間、お!ときちゃった。



1.どんなところがすてきなのか

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ビジュアルももちろんよいのですが、今回はことば(コピー)に注目。


鬼怒川温泉は駅からあったまると言われたい。

キャッチコピーは、ただのことばのようで、コンセプト(企画のキモ)が含まれています。


説明のとおり、さまざまな理由で癒しを求めてくる人たちに、駅という”入口”からあったくなってもらう。その心意気が、この一言に集約されています。東武鉄道さんのポスターですが、街全体の「きてくれる人に喜んでもらいたい」という思いが感じとれます。

さらに、温泉で働く人もこれを見て「がんばらなくちゃ」と励みになる。よい観光ポスターはみんなを元気にします。


というわけで、全文も紹介します。ボティコピー(キャッチコピーに続く文)も、よいポスターのものは読んでみることをおすすめします。制作者が、最後まで読んでくれた人へおもてなしを込めて、がんばって考えた文章です。


鬼怒川温泉は駅からあったまると言われたい。


「温泉の名がつく駅の助役って、なんだか女将みたいだな」夫に言われてうなずいた。私の仕事は、駅に着いたお客さまに、おもてなしをすることだと思っている。いろんな理由があって、癒されたいと温泉に来た人たち。ホームに降りた瞬間から、あったまる旅にしたい。今日は夫との記念日だ。「ありがとう」というお客さまの声がいつもよりあったかく聞こえた。人のために、ひとつひとつ。




2.電車で栗山に行くには「鬼怒川温泉」を通ります

つまり、まず鬼怒川温泉であったまってから、ルートによっては川治温泉でまたあったまってから、栗山に向かうことになります。


え、冬の栗山は寒いだって?

冬こそあったまりまくりの栗山です


<関連ページ>
首都圏から鉄道で日光へ(日光市観光協会公式サイト)

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